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包装动态

龙抬头包装设计纪实

发布时间:2015-08-03

计划任何一款包装,甲方(拜托方)起首要有清楚的包装计谋,乙方(计划方)在甲方包装计谋底子长进行创作。

甲方供给的包装计谋越细致,乙方创作进去的作品愈完美。

药品包装计谋请求尤甚;甲方起首要提炼出该药品的焦点功效及卖点,故应答该品类合作状态进行细致的阐发,从中追求冲破点;其次是提炼生产品支持点,支持点可所以一个或多个,但必需是消耗者能够担当的;再者便是要有光鲜的记忆标记,让消耗者一眼就能构成猛烈的记忆点并进入心智。

咱们把“龙昂首”这个牌号用在金诃藏药手参肾宝胶囊和复方手参丸这两个补肾产物上,“龙昂首”自己具备猛烈的性表示色采。手参肾宝胶囊功效温肾补阴,是医治肾阴虚的产物;而复方手参丸功效温肾助阳,恰好相同,是医治肾阳虚的产物。

所以,咱们请求包装气概起首要凸显藏药气概,把表现藏医药及藏文明的雪域高原、经幡、转经筒、藏衣饰、藏药材等元素融入包装中。其次是分别表现产物医治肾阴虚和肾阳虚的特色,并构成猛烈的记忆标记。再者,包装要上品位、包装质料代价适中、环保。

承揽这活的是广州狮域计划团队;以业余计划高端化妆品、日化用品、保健品、食物包装盒而驰名,掌门人关庆伟,外号“关盒子”。

“关盒子”看到咱们的包装计谋后冲动不已:“这个卖点提炼的太棒了,在补肾市场这片红海中提炼出一个蓝海市场!构成了光鲜而怪异的卖点。此次我要把这两款包装计划成药品包装中的典范之作,咱们狮域也好借此在药界立名立万!”

正合吾意!包装如斯、产物亦然。这小子一眼看破了咱们的心思。

一个月后的第一次提案,狮域团队向咱们展现了八个系列近30款计划计划。我一看就傻眼了!

入行二十多年,主导计划过数十款包装,从未碰到哪家计划公司像他们如许,一次性提交如斯多的计划。

“关盒子”看出我的迷惑,笑着说:“此次我把团队几个计划师都拉进这个名目了,让他们每一个人出几个创意,一来练练兵,二来也充实阐扬大师都想象空间,咱们再从中罗致菁华吧”。他接着说:“没法子!大师看了产物和你们的包装计谋,加之得悉咱们发愤要计划一款中国最佳药品包装的大志后,每一个人都想介入出去,只好都给他们一个机遇啰!”

说真话,这近30个计划计划,每一款都不错:藏医药和藏文明元素经由过程分歧方法表现在每一款包装上:各具特点、争奇斗艳、各以长处!均可以打70~80分!如果是换一般的企业,我信赖每一款都能经由过程,但咱们请求纷歧样。

此中几个计划引发了咱们的细致。

一个是龙昂首的标识,把龙昂首嵌入牌匾,放大了龙昂首三个字的视觉,能吸收眼球,也躲避了通用名面积过大而抢眼的短板。

第二个是抽屉式计划,使全部包装像传说中的宝盒,表现秘密而高贵的品格。

经由过程半天的沟通,明白了下一步创作标的目的:龙昂首牌匾标识进一步强化,把龙文明融入此中,产物功效要有一个焦点标识,把阴阳太极内在连系起来。

创作组在三周后拿出了6款第二稿。

起首引入我眼皮的太极图案主标识,两个阴阳鱼代表两个肾,相生相依,温肾补阴和温肾助阳散布在鱼眼地位,产物功效、机理一览无余。太棒了!龙昂首标识也已臻上乘,牌匾的聚焦和视觉放大结果根本到达。

碰撞后,创作思绪进一步聚焦:

·以激光蓝为基准色,表现藏药的秘密。

·以宫庭金色为比拟色,陪衬产物的高贵品格。

·以冬虫夏草为产物焦点支持点,表现在主标识太极图案中。

·以祥云、藏文、七彩宝珠、手绘藏药材为粉饰,表现藏医药文明秘闻。

清楚的创作思绪带来奇异的速率;三天后,底稿构成。

两款产物阴阳互现、布满灵气、低调而不失豪华;藏蓝色秘密而文雅,意味着丁壮汉子的成熟与稳重;宫庭金富丽而高贵,如同中老年人的豁达与开朗!

龙昂首以藏文誊写体为基准,竖排的三个蓝色字,在金光四射的牌匾中显得秘密而端庄,牌匾双龙保护,平增几分霸气,意味着无尚的权力、荣光和森严。

主标识太极图古铜金底纹,温肾补阴、温肾助阳四个字像鱼眼一样收回悠然的灵光;宛在目前的冬虫夏草弯曲此中,好似这世界上独一能同时调节、均衡阴阳的药材入肾经,赐与汉子无穷的肾能源;核心四颗宝石动员下的光环,似宇宙轮光,负阴而抱阳;亦如活佛手中疾速滚动的经筒,恍如在向众人诉说着因果循环、唵嘛呢叭咪吽···

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